Classique, il aborde toutes les étapes nécessaires à l’élaboration d’une stratégie de communication efficace. Novateur, il porte un regard original sur la création publicitaire et en décompose les principes au travers de six grands procédés créatifs : l’attention, la compréhension, l’acceptation, l’adhésion, la signature et l’attribution.
Cette deuxième édition vous propose de nombreux exemples de campagnes récentes dans un cahier couleurs.
Auteur : Henri Joannis, Virginie de Barnier
Editeur : Dunod
Date de parution : juin 2005
Collection : Fonctions De L'entreprise
Format : 16 cm x 24 cm
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39.90 €
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